2018家居市场五大预测

2018-10-15 17:44
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30家家居 电商成交额几何级增长、一众定 制家居品牌强势突围、VR场景式销售夺人眼球……2016年,家居市场风云变幻,而在新 的一年里故事又将如何演绎?记者搜集2017年家居 行业人士关注的五大话题,展开探讨和预测。


话题1 今年市 场还会继续走低吗?


从2013到2016年,家居行 业人士都吐槽说,一年更比一年差。今年,深受市 场洗礼的家居建材行业还会继续走低吗?


不少建材经销商认为,去年二手房成交疲软,这使得 本是家具建材商和装修公司救命稻草的二手房翻新业务也萎缩严重。今年家 居建材零售市场可能会比去年更弱,市场再也回不到2007~2009年的鼎盛时期。


中国室 内装饰协会副会长田万良指出,受房地 产经济以及中国经济发展结构的影响,三、四线城 市的房地产已经呈现饱和的状态,去库存将成为2017年房地 产行业的主题词。其实在 房地产供大于求的格局下,装修也 呈现出高度疲软状态。但从中 国房地产改革后推出的商品房,已经到 达了二次装修的时间窗口,在2017年,核心城 市的次新房和二次装修将呈现快速增长。


话题2 互联网 家装风还会刮多久?


从2015到2016年,家居行 业的市场关注度空前提高,这得益 于一个特殊的群体,那就是互联网家装:从泥巴 装饰的老房翻新专家到靓家居珠三角一年20店的快速布局,从土巴兔的“云工长”模式到实创装饰的“完美家装”新品,从星艺 装饰上马互联网家装到PINGO国际成为2016年“双11”互联网整装黑马,互联网 家装是牵动去年家居建材行业和消费者的较大关键词。


在广州家装市场,2016年可谓是搅局年,一方面是实创装饰、爱空间、生活家、靓家居、泥巴公 社等互联网家装公司的套餐大战,另一方面是天蒂家、天地和 等家装品牌在电视台的狂轰滥炸,电视购 物装修促销的模式让广州人耳目一新。


互联网 家装风还会刮多久?根据第 六次人口普查数据,1986至1995年出生的2.27亿年轻人,正在以每年2000多万的 速度更新老的消费者,而这些 数以亿计的年轻人正是互联网家装的拥趸和潜在消费群。也就是说,这股互 联网家装风才刚刚开始。


2017年,星艺、三星等 越来越多的传统家装装修公司介入互联网家装将成为家装行业的主要变革。一方面 是建材行业向下游进军,一方面 是家装企业向上游发展,双方共 同打造一个整体装修的市场,消费者 选择将更加多元化。整体家装发展迅猛,越来越 多的建材企业介入下游,浪潮淡去,基于服 务为核心的家居建材行业,将呈现 以服务为驱动的模式。


为什么 互联网家装那么热?靓家居 董事长曾育周表示,因为它 以全新思维在颠覆一个被人们谈之色变多年的行业,把价格、材料、设计、施工、服务五 个维度完全重组和量化,所有的 材料和费用都透明展示,这是年 轻消费者喜闻乐见的。


话题3 原材料 价格是否继续上涨?


“海绵一个月涨了70%,橡木白蜡等木材涨了30%,锌合金涨了70%。”2016年后一个季度,木材、海绵、化纤等 家具制造的主要原材料纷纷大幅涨价,作为沙 发等软体家具主要材料的海绵上游原材料连续涨价,海绵原料“聚醚多元醇”每吨上涨近4000元,国内TDI(甲苯二异氰酸酯)价格从3月份的11700/吨,飙涨至11月的55000元/吨。这让东莞、佛山的 家具企业压力骤增,不得不 对经销商发出拿货涨价通牒。


佛山森 盛家具董事长陈沛森面对穗峰海绵厂、威宝皮革厂、重庆世 鑫包装等多个上游原材料企业发来的涨价通知,对记者表示,2017年原材 料很有可能继续上涨,但幅度 应该没有去年明显。森盛家 具广州经销商黄铭生无奈地对记者表示,工厂接 连发出涨价通知,拿货价大幅上涨,经销商 却不敢贸然涨价,只能不断压缩利润,“面对家 具电商的压力和线下市场的激烈竞争,目前我 们的纯利润已经不到10%,今年原 材料和厂家出货价如果再上涨,我们也 只能继续压缩利润了。”


有经济学家指出,2016年人口 红利淡去的影响逐渐凸显。加工成 本和服务成本显著提升,尤其在一线城市,人工成 本将成为装修行业主要的成本构成之一。对于家 居建材企业而言,居高不 下的人工成本将对核心竞争力产生一定影响,加之环 境质量要求的提高,不同区 域的限产及企业外迁都将影响企业的正常运行。


话题4 还有哪 些家居企业会上市?


2016年可谓 是家居企业上市数量多、密度集中的一年,家具、卫浴、照明、装修领 域的知名品牌纷纷登陆资本市场。5月,帝王洁具登陆中小板,8月欧普 照明登陆上交所,10月恒康 家居和顾家家居先后在上交所挂牌,11月富森 美家居和在深交所挂牌,12月13日名雕 装饰深交所上市,12月15日亚振家居A股上市。据不完全统计,目前泛 家居行业的上市公司已经超过60家,新三板80余家。不可否认,借助资 本的力量能够快速形成行业发展优势和壁垒。同时供 给侧改革又让诚信度高、更注重 产品品质的企业逐渐成为市场的宠儿。因此,2017年家居 市场两极分化程度将更加明显。


2017年还会 有哪些知名企业陆续上市?按照去年的IPO计划,今年极 有可能上市的企业或有尚品宅配、欧派家居、优质橱柜、志邦厨 柜等定制领域企业。


话题5 VR之后又 有哪些场景式销售?


VR的科技力量在2016年掀起了阵阵风潮,新的一年以VR技术为 载体的新场景化销售将迅速发展,以应对 商业成本的提升和人工成本的增加。受居高 不下的商业成本影响,越来越 多的企业会尝试使用视觉和场景技术,用更加 丰富的视觉体验满足消费者对不同风格的需求。在虚拟 显示技术成为吸引家居消费的靠前助力后,2017年家居 行业销售场景式技术还会有哪些突破?


田万良指出,产品个 性化需求越发明显,这个趋 势还将继续存在。以90后为主 流的消费市场将逐渐形成,这一部 分消费者的较大特点是追求自我,崇尚自我,而以产 品个性化为驱动的小众产品将成为他们的爱。


三维家信息科技CEO蔡志森表示,2106年VR技术从 立体的定制家具、成品家 具向平面的瓷砖、木地板、涂料等 材料领域不断染指,技术也日趋成熟,家居场 景式销售还将在VR阶段继续渗透一、两年。


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